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html模版 新零售時代 戴上虛擬現實（VR）眼鏡，足不出戶就能購遍全球；有限的商業空間裡，使用增強現實（AR）能憑空起高樓或者“穿越”到任意時空；不耐煩排隊試衣，人臉識別、動態跟蹤等技術可以打造一面一秒鐘就換一套衣服的“魔鏡”……這些場景，很多人已經不陌生，因為這恰恰是各種“新零售”實踐者勾勒出的未來消費場景。
在這些未來消費場景中，新技術不可或缺。然而，新零售隻是技術的堆砌嗎？在阿裡巴巴副總裁、阿裡研究院院長高紅冰眼裡，答案是否定的。他認為，在新零售的知識框架中，最重要的不是技術，而是前臺、中臺、後臺三個部分，新零售實踐者應當探索的是這三個部分“應該是什麼樣子”，而不是擁有多少新技術，因為所有的技術都是為它們服務的。
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前臺：場景、消費者、商品
所謂“前臺”，是新零售給予消費者的直接印象，或者說，新零售實踐者所提供的終端產品和服務。高紅冰說，這一部分的關鍵詞是場景、消費者和商品（服務）。
在場景上，新零售可謂無處不在：百貨公司、購物中心、大賣場、便利店，這些店商都是消費場景；同時，依托手機、電腦、平板電腦、電視機等各種智能終端，還可以誕生直播、電子商務、VR世界等各種線上的零售場景。從這個角度看，新零售是線上線下的融合，零售商不會錯過任何一個消費場景。
至於消費者，新零售的目標是將原先模糊的群體畫像，變得越來越精確。比如，以往零售商所瞭解的消費者往往隻是一個大致的群體，但眼下依托大數據分析等，已經能勾勒出目標消費者的群體輪廓，包括性別、年齡階層、收入、特征等；但新零售的目標是給出一個全息清晰的用戶畫像。高紅冰解釋，這是因為未來消費者與經營者的互動會更頻繁，包括自發能動、自組織和參與生產。屆時，零售商得到的用戶畫像可能不是“男的還是女的”、“老的還是少的”，而是可以有“白富美”、“新媽媽”、“演員”等更加細致的個性化標簽。
場景和消費者的變化，帶來的是商品（服務）的變化。具體來說，以往消費者關註的是商品（服務）的性價比、功能、零售服務等，但眼下越來越關註商品、服務和內容三部分。其中商品本身包含更高性價比的產品組合、更高品質、“標準化+個性專業功能”等特質；服務則意味著消費者的要求更高瞭，比如希望能無縫融合不同場景、隨時待命、貼心的個性化、方便靈活的體驗和支付等。而內容可能是最新的概念，因為消費者希望通過參與，得到文化認同、價值認同——舉個例子，很多消費者在購買網紅產品後會拍照曬朋友圈，就是出於這種內容消費的心理。對零售商來說，顯然要有所回應。
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中臺：新營銷、新流通和新生產
如果說“前臺”是消費者的印象，那麼“中臺”涉及的就是經銷商和生產商的變革——即便如阿裡巴巴這樣的大平臺，在新零售時代也需要采取新的營銷方式、流通鏈和生產模式。
高紅冰說，新零售面對的是一個新市場，移動互聯網和數字化技術的發展，使得給予地域和營業時間的傳統商業邏輯被打破，任意場景下的任何兩個主體可以瞬時達成交易。歸納這個新市場的特征，他選擇瞭“全球化”、“全滲透”、“全渠道”三個關鍵詞。
圍繞這樣的新市場，自然不能再延續以往的營銷方式。雖然已經有品牌商開始收集並利用消費者數據，但總體而言，目前的水平還比較低，數據可見度低、粒度粗糙，也不能持續使用。所以，新零售的目標是實現全域營銷，數據要打通消費者認知、興趣、購買、忠誠及分享反饋的全鏈路，並且通過可視化實現數據的可追蹤、可優化。最終目的是為品牌在策略、傳播、運營等方面提供全方位精細支撐。
相比之下，新流通鏈和新生產已經不是什麼新鮮事，隻不過需要深化。高紅冰指出，眼下提的C2B是新流通鏈和新生產的雛形，由消費方式逆向牽引生產方式。未來，將進一步強化數據在研發-設計、裝備-原材料-生產制造、品牌商、分銷／批發-零售-廣告營銷等各個環節中的重要性，“大數據不僅將決定怎麼生產，甚至會影響怎麼進行服務培訓、怎麼在門店陳列產品。”
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後臺：看不見的技術才是好技術
隻有到瞭後臺，才能看到技術的身影。新零售不是不要技術，而是技術應當為生產者、流通者和消費者服務。
舉例來說，3D和4D打印改變瞭商品的生產方式，但人們不一定要知道自己使用的就是這種技術。高紅冰說，未來十年，越來越多的普通人能通過簡單的3D打印機，自己制作服裝；4D打印甚至無需打印機，就能讓消費者按自己的心意，得到相應的產品。因為4D打印的關鍵是記憶合金，它們在特定的條件，如溫度、濕度中，不需要連接任何復雜的機電設備，就能塑造成型。
再比如說，熱門的AR、VR技術，其目的是豐富新零售的消費場景。但不一定要告訴消費者，這些場景中使用瞭相關技術。同樣的還有傳感器和物聯網——消費者無需瞭解它們，隻要享受它們即可。根據麥肯錫的預測，通過傳感器和物聯網，未來消費者在商店中，可以收到根據消費地點、以往消費記錄而為他／她度身定制的促銷信息，走出商店時能夠自動結賬——而不是去專門的收銀臺；至於門店本身的商品陳列和庫存管理，也由系統自動監控和完成。
“最後，不要忘瞭人工智能的作用。”高紅冰說，人工智能有三大基石，分別是數據、計算和算法，新零售要把它變成消費者特賣的虛擬個人助理。比如，有時進行實時翻譯、有時根據消費者的需求做出應答，等等。
總而言之，真正有效的技術不是強調說：“看，我是一個好技術”，而是潤物無聲地體現在新零售的後臺中，成為新零售的基礎設施。
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（題圖來源：視覺中國 圖片編輯：曹立媛 編輯郵箱：sh_chuangke@163.com）
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- 品號：4092115
- 偏遠地區需加價運費
- 高動態範圍影像HDR Pro
- webOS 3.0
特價
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商品訊息簡述:
| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 尺寸 |
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| 解析度 |
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| 面板規格 |
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| 價格區間 |
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| 輸出入端子 |
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| 附加功能 |
|
◆型號: 49UH610T
◆面板:LED
◆外觀尺寸含底座 (寬 x 高 x 深) (mm) :
1108 x 707 x 217.9
◆重量:12KG
◆LG消費者服務專線:0800-898-899
◆退換貨須知:在本網站購物之消費者，均享有商品到貨後10天猶豫期之權益【無法退回已回收之舊機】，但退貨商品必須是全新狀態且完整包裝，保持產品、附件、包裝、廠商紙箱及所有附隨文件或資料之完整性。若有損傷或缺件情況，商品整新所產生的費用,須視供貨商規定，可能酌收整新費。
| 保固期 | 3年保固期1.全機保固3年-隨機之耗材，贈品及包材等均不在保固範圍之列2.保固條件:不適用於天災，意外，或人為疏忽 , 違反產品手冊之操作標的 , 組裝不當,使用未經認可之配件,超出允許用之環境,私自拆解結構等非正常使用 |
|---|
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（題圖來源：視覺中國 圖片編輯：曹立媛 編輯郵箱：sh_chuangke@163.com）
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